Si el río suena es porque agua lleva. Anteriormente ya te habíamos informado que Meta estaba trabajando en un servicio de suscripción que se deshiciera de la publicidad en sus redes sociales, como Facebook e Instagram. Y hoy lo hizo oficial.
¿En qué consiste la suscripción a Facebook e Instagram?
Por medio de un comunicado de prensa, Meta anunció la introducción de una nueva opción de suscripción para Facebook e Instagram en Europa, con el objetivo de cumplir con las regulaciones europeas. A partir de noviembre, se ofrecerá a los usuarios de las redes sociales la elección de continuar utilizando los servicios personalizados de forma gratuita con anuncios o suscribirse para dejar de ver anuncios. Mientras estén suscritos, su información no se utilizará con fines publicitarios, lo que implica un cambio radical de paradigma. La suscripción solo estará disponible para mayores de 18 años.
Dependiendo de dónde se realice la compra, el costo mensual será de aproximadamente €9.99 EUR en web o €12.99 en iOS y Android. La suscripción se aplicará a todas las cuentas vinculadas de Facebook e Instagram en el Centro de Cuentas del usuario, lo que significa que solo necesitas pagar una suscripción si tienes ambas cuentas conectadas. Además, los precios para iOS y Android ya toman en cuenta las tarifas de 30% que Apple y Google aplican en sus tiendas, lo que explicaría el precio elevado.
Por el momento, no se sabe si este modelo de suscripción llegará a otras partes del mundo.
¿Por qué Meta está ofreciendo suscripciones para Facebook e Instagram?
Meta confirmó que esta oferta es debido a la necesidad de cumplir con las regulaciones europeas, particularmente con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la reciente interpretación de la Corte de Justicia de la Unión Europea (CJEU) por parte de la Comisión de Protección de Datos de Irlanda. Por lo tanto, decidió tomarse el consentimiento como una base legal para el procesamiento de datos con fines publicitarios. Así pues, la empresa está ahora reconociendo que un modelo de suscripción es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado por anuncios, según lo dicho por la misma CJEU.
Si los usuarios deciden continuar usando los productos de forma gratuita, la experiencia seguirá siendo la misma y se mantendrán las herramientas y configuraciones existentes para controlar la experiencia con los anuncios, como las Preferencias de Anuncios y la opción "¿Por qué estoy viendo este anuncio?", que ya están disponibles para todos en todo el mundo. Por otra parte, los anunciantes podrán seguir llevando a cabo campañas publicitarias personalizadas en Europa, solo que ahora solo podrán estar dirigidas a aquellos que no paguen la suscripción.
Meta concluyó asegurando que seguirá invirtiendo en nuevas herramientas "que preserven el valor tanto para usuarios como para negocios, al tiempo que permitan a los usuarios controlar su experiencia con los anuncios en estas plataformas".
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