La lista de Best Global Brands, creada por la firma de consultoría Interbrand, es un listado de las compañías más valiosas del mundo y se actualiza año con año. Esta lista fue lanzada por primera vez en el año 2000 y asegura que los lugares se asignan de acuerdo con el desempeño financiero de las compañías, tomando en cuenta sus productos y servicios, pero también influye la popularidad de la marca a la hora de convencer al consumidor a tomar una decisión de compra y su capacidad para cobrar precios considerados premium.
Just launched: Best Global Brands 2017. Congratulations to the Top 100 brands. Download now: https://t.co/GcUjSHL6Ko #BGB2017 pic.twitter.com/u8NMOD9SPR
— Interbrand (@Interbrand) September 25, 2017
Teniendo en cuenta ese último punto, no es de extrañar que varias compañías tecnológicas se encuentren, no sólo en la lista, sino a la cabeza. En los últimos 5 años, Apple y Google han ocupado el primero y segundo lugar, respectivamente, mientras que Microsoft se ha logrado colocar en la tercera posición recientemente. Un detalle interesante es que Coca-Cola es la única marca que ofrece un producto de consumo que no tiene nada que ver con tecnología dentro de los primeros 5 puestos.
Este año, la lista ha cambiado de manera interesante, primero, Microsoft desplazó a Coca-Cola del tercer lugar, sin embargo, Amazon avanzó 5 lugares, Samsung subió a sexto lugar, Facebook subió a la octava posición y se coló en la lista, ya que antes ocupaba la decimoquinta posición. Según Interbrand, más de la mitad de las marcas dentro del Top 100 provienen de 4 industrias: automotriz, bienes de consumo, serviciosfinancieros y tecnología. No obstante, las 5 marcas que más crecimiento han tenido este año son, en su mayor parte, tecnológicas: Adidas, Adobe, Amazon, Facebook y Starbucks.
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