Artículo publicado originalmente en Tomatazos.
El efecto Netflix en el negocio del entretenimiento se ha arraigado de manera profunda y significativa en los últimos años. La confusión causada por el meteórico ascenso de la plataforma de streaming desarmó a los magnates de los medios en su momento, pero este año se acercarán peligrosamente nuevas propuestas que harán que el gigante se tambalee en serio y por primera vez en mucho tiempo.
Una encuesta presentada por The Hollywood Reporter había anticipado que el servicio podría desmoronarse y que solo era cuestión de tiempo para que la competencia se lleve una gran parte de sus suscriptores, ya que según los datos más del 20 por ciento está dispuesto a cancelar su suscripción si las películas de Marvel y Star Wars son retiradas del catálogo; esto se cumplirá muy pronto, por ahora en Estados Unidos, donde Disney+ empezará a funcionar antes de que culmine este año.
Ahora es cuando la realidad alcanzó a la plataforma, ya que según informa Variety la caída de Netflix empieza a suceder: por primera vez en 8 años pierde suscriptores en Estados Unidos, alrededor de 130 mil y ganó 2.7 millones de suscriptores internacionales, cifra que de hecho es la mitad de lo esperado. De esta forma, las acciones en la bolsa de valores caen en un 12% según las estimaciones de Wall Street. Se cree que la razón es el aumento del pago que se realiza cada mes para acceder al servicio, y para tener más claro el asunto, solo hay que tener en cuenta que la anterior caída del gigante sucedió en el tercer trimestre de 2011, cuando decidió dedicarse al streaming y dejar de lado el envío de DVDs por correo.
Para los últimos días de junio, fueron 151.6 millones los suscriptores en la plataforma y para el segundo trimestre de 2019 se esperaba al menos 5 millones de suscriptores nuevos, pero el total fue de 2.83 millones. La tarifa subió en todo el mundo en al menos US$2; en Estados Unidos se considera como plan estándar al que ofrece contenido HD para dos pantallas, que pasó de costar US$10.99 a US$12.99.
Podría ser que el aumento influya, pero según el comunicado de la plataforma la caída se debe al calendario “tranquilo” de estrenos durante el tiempo analizado y a que el contenido no siempre llega al mismo tiempo a todas las regiones. Tal vez haya algo de razón, ya que, por ejemplo, la tercera temporada de Stranger Things - 76% ha resultado un éxito absoluto al batir el récord de la plataforma con 40.7 millones de cuentas que reprodujeron la serie en su primer fin de semana, pero esta se estrenó después del cierre de bolsa así que no cuenta dentro de lo que se considera como segundo trimestre.
No creemos que la competencia fuera un factor, ya que no hubo un cambio material en el panorama de competencia durante el segundo trimestre, y la intensidad competitiva y nuestra penetración varían en las distintas regiones.
Dentro de una carta que Netflix envió a los inversores se destaca que todavía apunta a un crecimiento de largo plazo invitando a desestimar lo alarmante que pueda parecer la noticia. Así mismo reveló los números de los estrenos del trimestre en cuestión, donde destaca la serie Dead To Me con Linda Cardellini y Christina Applegate (vista por 30 millones de cuentas en su primer mes), la serie limitada de Ava DuVernay When They See Us (vista por 25 millones de cuentas) y que acaba de recibir 16 nominaciones a los premios Emmy 2019. Otras destacadas son las películas La Cita Perfecta, protagonizada por Noah Centineo que la compañía la tiene como un éxito global al ser vista en su primer mes por 48 millones de cuentas. La comedia Always Be My Maybe fue vista por 32 millones de cuentas dentro del mismo período.
Para el próximo trimestre Netflix contará con dos series insignia como Stranger Things y el estreno de la temporada final de Orange Is the New Black - 87%, que hace poco fueron elegidas como las favoritas del público. También llegará una de las cintas más esperadas del año, The Irishman de Martin Scorsese, con la tercera temporada de Ozark - 67% y The Dark Crystal: Age of Resistance. Quizás solo fue un susto, pero ya nos enteraremos qué ocurrirá con la situación tras el estreno de las series y películas en la plataforma.
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