Facebook aprovechará su enorme base de datos de usuarios para impulsar su propia plataforma de publicidad móvil, a fin de ofrecer un servicio de anuncios mejor orientados. Según un informe de Recode, la compañía dará a conocer su nueva red de publicidad durante la F8, su conferencia de desarrolladores, a finales de este mes, en San Francisco, California.
No es ningún secreto que Facebook depende mucho de la publicidad móvil. Durante el cuarto trimestre de 2013, el reporte de ganancias de la empresa indicó que sus ingresos por este tipo de publicidad estuvieron cerca de $1250 MDD, más de la mitad del total de ingresos por publicidad digital.
Con su nueva red de publicidad, Facebook generará ingresos incluso cuando los usuarios no se encuentren dentro de la red social, por ejemplo, con anuncios en otras apps. Esta estrategia amenaza directamente al negocio de AdMob de Google y iAd de Apple, plataformas de publicidad móvil de cada compañía.
Según el sitio eMarketer, las ventas totales de publicidad móvil ascendieron a $17,900 MDD el año pasado, un aumento de 105% en comparación a 2012. Se espera que para finales de 2014, el mercado crezca otro 75% hasta alcanzar la cifra de $31,450 MDD.
Mientras que Google conserva la mayor parte de participación del mercado de publicidad móvil con 49.3%, Facebook se apropió de 17.5%, un incremento importante de 5.4% que obtuvo en 2012.
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