The Wall Street Journal reportó recientemente que la cadena de tiendas especializadas en electrónica, RadioShack, planea el cierre de más de 10% de sus puntos de venta en Estados Unidos, debido a un plan de reestructuración. La noticia se da a conocer tan sólo 2 días después de que un comercial de 1 minuto de duración fuera estrenado durante la transmisión del último Super Bowl, el cual muestra una tienda de la empresa siendo destruida por personajes de los 80. La compañía, además de gastar millones de dólares para contratar algunas de las estrellas, pagó $4 MDD por el espacio televisivo.
El mensaje detrás del corto promocional es claro: cambiar la imagen anticuada de sus tiendas por una nueva con una línea de productos novedosa y a la moda. Así, el anuncio va de la mano con el plan de renovar sus locales comerciales en todo E. U. A.
Los directivos de la empresa aún no han especificado cuáles serán las 500 tiendas que cerrarán sus puertas este año, pero todo indica que serán las que tengan el rendimiento más bajo. Anteriormente, ejecutivos de la compañía indicaron que el cierre sería estratégico y que los establecimientos que se verán afectados serían relocalizados en otros puntos con mejor tráfico de personas. Sin embargo, debido a la restructuración por deuda en 2013, se desconoce si continuarán con dicha estrategia.
Durante los 2 últimos años, RadioShack ha intentado reposicionarse con la venta de smartphones, pero la competencia con grandes tiendas, proveedores de telefonía celular y sitios de Internet ha sido muy fuerte. Por el comercial podemos apreciar que ahora el enfoque de la compañía se centrará en accesorios de moda como audífonos, medidores de actividad física, bocinas inalámbricas e incluso impresoras 3D.
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